五一假期多项数据创新高，旅游收入与接待人次双增长

admin 2026-10-24 12:20:02 澳门 2010 次浏览 0个评论

五一假期多项数据创新高，旅游收入与接待人次双增长

今年五一假期的旅游数据出来了，朋友圈里那些堵在高速上啃面包的、在景区排队三小时看五分钟的、在酒店大堂打地铺等房间的，全都没白遭罪——因为他们共同参与了一个历史性的数字：全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，较2019年同期增长13.5%。这几个数字摆在一起，意思很明白：人更多了，钱也花得更猛了。

说实话，这个增速放在当前的经济大环境里看，多少有点出人意料。毕竟过去一年多，大家聊得最多的是消费降级、是捂紧钱包、是“非必要不旅游”。可五一这五天，仿佛一夜之间所有人都想通了——该省省该花花，假期不能窝在家里发霉。文旅部数据中心测算的这组数据，跟交通运输部的统计也能对上：假期期间全社会跨区域人员流动量日均超过2.7亿人次，铁路单日发送旅客最高突破2000万人次，民航日均客运量也比去年同期涨了一成多。公路上的车流更是夸张，不少热门方向的高速公路服务区，充电桩排队排出了加油站的气势。

谁在撑起这波出行热潮

拆开数据看，有几个群体的贡献特别突出。第一时间是“拼假族”。今年五一假期从5月1日到5日，如果4月28日、29日、30日请三天年假，就能凑出一个八天的超长假期。携程平台的数据显示，选择“请三休八”的上班族比例比去年高了近两成，这批人平均出游天数达到6.3天，比普通游客多了将近一倍。他们去的地方也更远——新疆、西藏、云南这些长线目的地，订单增速明显高于周边游。

其次是“银发族”。以往五一这种挤破头的假期，老年人一般不爱凑热闹。但今年情况变了，55岁以上游客的出游人次同比增长了将近三成。一方面是因为这批“新老人”手里有钱有闲，观念也变了；另一方面，不少景区针对老年游客推出了错峰优惠和绿色通道，吸引力确实上来了。在黄山、泰山、九寨沟这些传统山岳景区，早上五六点排队坐缆车的人群里，白头发的比例肉眼可见地增加了。

再就是“县域消费群体”。四线及以下城市的游客增长速度，陆续在多个假期跑赢一线城市。同程旅行的报告里提到，五一期间三线及以下城市游客的酒店预订量同比增长超过四成。这批游客的特点是：出行半径相对短，但消费意愿不低；对网红打卡地没那么执着，反而更愿意为当地美食、特色民宿买单。在淄博、天水、柳州这些靠美食出圈的城市，五一期间的餐饮消费额同比翻倍都不止。

钱都花在哪儿了

1668.9亿元的旅游总花费，摊到2.95亿人次头上，人均每次出游花费约565元，比2019年的603元还低了一点。乍一看好像大家还是抠门，但细看结构就发现，钱不是不花，是花的地方变了。

住宿是最大头的支出之一。今年五一，经济型酒店和中高端酒店的价格差距进一步拉大。热门旅游城市的核心地段，五星级酒店均价普遍涨了15%到20%，但依然一房难求；而快捷酒店的价格虽然也涨了，涨幅却相对温和。有意思的是，民宿和短租公寓的预订量同比增长了35%，尤其是那些带厨房、能做饭的房源，特别受家庭游客欢迎。一位在杭州经营民宿的老板说，五一期间他的六套房子提前二十天就订满了，客人基本都是带着孩子和老人来的，一住就是三四天，走的时候厨房里的油盐酱醋都用得差不多了。

餐饮消费也很有意思。美团的数据显示，五一期间全国餐饮堂食订单量同比增长超过40%，但人均消费金额只涨了不到5%。这说明什么？说明大家出去吃饭的次数多了，但每顿吃得没那么贵了。小吃、快餐、地方特色小馆子的生意，比高档餐厅火爆得多。长沙的文和友、成都的建设巷、西安的回民街，这些地方五一期间的人流量几乎可以用“恐怖”来形容，但游客手里拿的多数是十几二十块一份的小吃，而不是坐下来点一桌子菜。

景区门票和交通支出倒是实打实地涨了。全国超过200家景区在五一期间实行了门票预约制，不少热门景区的门票提前一周就售罄。故宫、国博、三星堆这些文化场馆的预约难度，被网友戏称为“比演唱会门票还难抢”。交通方面，虽然机票价格比去年五一有所下降，但高铁票的抢手程度一点没减，热门线路放票即空。有人算过一笔账：从北京去一趟西安，高铁往返一千出头，酒店三晚一千五，门票和吃饭加起来七八百，一个人三天下来三千多块就没了。这还是在没买什么纪念品的情况下。

那些“人从众”背后的新变化

每年五一，网上都会流传各种“人山人海”的照片和视频。今年也不例外，上海外滩的客流密度再次刷新纪录，单日累计客流超过50万人次；重庆洪崖洞周边的道路，晚上八点以后基本走不动人；杭州西湖的断桥上，游客多到让人担心桥的承重。但如果你仔细看这些“人从众”的画面，会发现一些跟往年不太一样的地方。

一是夜游经济明显升温。今年五一，多个城市推出了夜间文旅消费集聚区的延时开放政策。西安大唐不夜城把营业时间延长到凌晨一点，五一期间日均客流量达到30万人次；南京夫子庙的夜间客流占比超过了六成；就连一些二三线城市，也把夜市、灯光秀、夜间演艺做成了吸引游客的招牌。这背后是消费习惯的改变——白天太热太挤，晚上凉快又有氛围，年轻人尤其吃这一套。

二是“反向旅游”不再是小众选择。当淄博、天水、泉州这些城市在五一期间被挤爆的时候，另一些名气没那么大的地方正在悄悄受益。比如浙江的安吉、江西的婺源、贵州的肇兴侗寨，这些地方的游客量同比增长都在50%以上。一位旅游博主在社交平台上写道：“在安吉的竹林里喝咖啡，比在西湖边看人头舒服多了。”这条帖子下面有上千条评论，多数都在问具体地址和民宿名字。

三是入境游的恢复速度超出预期。五一期间，入境游客数量同比增长超过一倍，其中不少是来自东南亚和欧洲的游客。他们不再只去北京、上海、西安这些传统线路，成都、重庆、长沙、张家界等地的外国面孔明显增多。一位在成都宽窄巷子卖文创产品的店主说，五一期间他的店里每天都有好几拨外国游客来买东西，他们最喜欢的是熊猫主题的冰箱贴和蜀绣书签，有人一买就是十几份，说是带回去送朋友。

数据创新高背后的冷思考

2.95亿人次、1668.9亿元，这两个数字确实提气。但如果只盯着增速看，容易忽略一些结构性的问题。

第一时间是旅游消费的“量涨价跌”现象。人均花费565元，比2019年还低，说明游客的消费决策更加理性了。大家愿意出门，但不愿意当冤大头。那些靠门票经济过日子、服务却跟不上的景区，今年五一的差评率明显上升。相反，那些免门票或者低门票、但把二次消费实行的景区，游客满意度和复购意愿都更高。这是一个持续的信号——市场正在倒逼景区从“卖门票”转向“卖体验”。

其次是区域冷热不均的问题依然突出。热门城市和景区超负荷运转，冷门地方却依然门可罗雀。虽然“反向旅游”在兴起，但规模还不足以改变整体格局。一位在旅游行业干了十几年的从业者说，五一这种集中休假模式，注定了资源会向头部集中，“带薪休假落实不到位，大家只能挤在这几个法定假期出门，冷热不均就解决不了”。这话说得挺实在的。

再就是旅游服务的短板在客流高峰时暴露得更充分。五一期间，关于酒店临时毁约、民宿货不对板、景区排队混乱、出租车拒载的投诉量明显上升。黑猫投诉平台的数据显示，五一期间旅游相关的投诉量同比增长了将近五成。这说明供给端的准备还是不够充分，很多商家只想着趁假期捞一笔，没想过怎么做长久生意。

不过话说回来，2.95亿人次出游、1668.9亿元花费，这两个数字本身已经说明了很多问题。它说明老百姓的出行意愿依然强烈，说明旅游消费的底盘依然稳固，也说明只要产品和服务对路，大家还是愿意掏钱的。五一假期就像一面镜子，照出了中国旅游市场的韧性和潜力，也照出了短板和不足。接下来的端午、暑假、国庆，这些数据还会继续变化，而变化的背后，是每一个普通人对美好生活的具体想象——可能是海边的一顿烧烤，可能是山间的一晚民宿，也可能只是换个城市睡到自然醒。这些看似微小的愿望汇聚起来，就是一千多亿的真金白银，和将近三亿人次的奔赴。

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