很多人第一次听到"导航页推广版"这个词的时候，脑子里其实没什么概念。说白了，就是做一个聚合了各种链接的页面，然后顺利获得推广这个页面来获取流量，再顺利获得流量变现。听起来简单，但真正动手做的时候，坑是一个接一个。我自己前前后后折腾了不下五个导航站，有的活了，有的死了，今天就把整个流程从头到尾捋一遍，尽量把每一步都讲透。

一、先想清楚你要做什么类型的导航页

导航页这个东西，看起来都差不多，但里面的门道其实挺多的。你在动手之前，必须先确定自己的方向。常见的类型大概有这么几种：

第一种是综合型导航，什么都有，新闻、视频、购物、工具，恨不得把整个互联网都塞进去。这种站的好处是受众广，坏处是竞争激烈，你没有足够的资源根本做不起来。第二种是垂直型导航，比如专门做设计资源导航、专门做程序员工具导航、专门做跨境电商导航。这种站受众窄，但用户精准，转化率高。第三种是区域性导航，针对某个城市或者某个特定人群，比如本地生活服务导航。

我个人的建议是，如果你是从零开始，没有太多资源，优先考虑垂直型。原因很简单：综合型导航已经被hao123、2345这些老牌站占死了，你一个新站去跟他们拼，无异于以卵击石。但垂直领域不一样，只要你选的方向有足够的需求，又没有被大站覆盖，就有机会。

选方向的时候要问自己三个问题

第一个问题：这个领域的人有没有导航需求？有些领域的人习惯用收藏夹，或者直接用搜索引擎，那就不太适合做导航。第二个问题：这个领域有没有现成的导航站？如果有，做得怎么样？你能不能做得更好？第三个问题：这个领域的用户有没有商业价值？说白了，你能不能顺利获得他们赚到钱？

这三个问题想清楚了，方向基本就定了。别急着动手，花两三天时间做调研，比后面返工强得多。

二、域名和服务器的选择

方向定了之后，接下来就是买域名和服务器。这两样东西是基础中的基础，选不好后面全是麻烦。

域名怎么选

域名这个东西，说重要也重要，说不重要也不重要。对于导航站来说，一个好域名能帮你省不少推广费。什么叫好域名？短、好记、跟你的主题相关。比如你做设计导航，域名里带个"design"或者"sheji"就比随便一串字母强。

后缀方面，.com当然是最好的，但如果你预算有限，.cn、.net、.com.cn也都能用。不太建议用那些奇奇怪怪的新后缀，比如.xyz、.top之类的，虽然便宜，但在用户心里的信任度会打折扣。

还有一个细节：域名注册的时候，尽量用国外的注册商，比如Namecheap、GoDaddy。国内注册商的问题是需要备案，备案流程虽然不算复杂，但时间成本高，而且后面如果换服务器或者换内容方向，可能会有额外的麻烦。当然，如果你主要面向国内用户，备案也有备案的好处，比如可以用国内服务器，访问速度快。这个就看你自己权衡了。

服务器怎么选

导航站对服务器的要求其实不高，因为它基本上就是静态页面加一些链接，没有什么复杂的计算。但这不意味着你可以随便买个最便宜的虚拟主机就完事了。

第一时间要考虑的是访问速度。你的用户在哪里，服务器就尽量放在哪里。面向国内用户，香港服务器或者国内服务器是首选；面向海外用户，美国或者新加坡的服务器都可以。

其次要考虑的是稳定性。导航站最怕的就是打不开，用户来一次打不开，基本就不会来第二次了。所以别贪便宜买那种几块钱一个月的野鸡主机，选个靠谱的服务商，DigitalOcean、Vultr、阿里云国际版都行，一个月也就几美元的事。

最后要考虑的是扩展性。你现在可能只是个简单的导航页，但后面说不定要加功能，比如用户系统、搜索功能、数据统计等等。所以服务器配置别卡得太死，留点余量。

三、搭建导航页的技术方案

技术方案这块，取决于你的技术水平。如果你懂代码，那选择很多；如果你完全不懂代码，也有不需要写代码的方案。

方案一：纯静态HTML

这是最简单的方案，就是手写HTML和CSS，做一个静态页面出来。优点是加载速度快、安全性高、不需要数据库。缺点是每次更新都要手动改代码，链接多了之后管理起来很麻烦。

这个方案适合链接数量不多（比如50个以内）、更新频率不高的导航站。如果你只是想做一个简单的个人导航页，这个方案就够了。

方案二：用CMS搭建

WordPress、Typecho、Hexo这些都可以用来做导航站。WordPress的话，配合一些导航主题，可以做出很漂亮的效果，而且后台管理方便，加链接、改分类都很简单。Typecho更轻量，适合对性能有要求的人。Hexo是静态博客生成器，也可以改造成导航站，但每次更新需要重新生成，稍微麻烦一点。

用CMS的好处是可扩展性强，后面想加什么功能都方便。坏处是需要一定的学习成本，而且WordPress站如果不好好优化，速度可能会比较慢。

方案三：用现成的导航站源码

网上有很多开源的导航站源码，比如WebStack、OneNav之类的。这些源码已经帮你把前端后端都写好了，你只需要部署上去，然后在后台添加链接就行。这个方案适合不想折腾技术、只想快速上线的人。

但要注意的是，用现成源码也有一些问题。一是安全性，你不知道源码里有没有后门；二是同质化，用同一套源码的站太多了，看起来都长得一样；三是定制性差，想改点什么可能比较费劲。

四、导航页的设计和内容填充

技术方案搞定之后，接下来就是设计和内容了。这一步其实是最关键的，因为用户最终看到的是你的页面，页面好不好看、内容有没有用，直接决定了他们会不会留下来。

设计原则

导航页的设计，核心原则就一个字：快。用户打开你的页面，要能在一秒钟之内找到他想要的东西。所以布局要清晰，分类要明确，搜索框要显眼。

颜色方面，不要太花哨。导航站不是艺术展，用户来是为了找链接的，不是来欣赏你的审美的。简洁、干净、对比度高，这三点做到就行了。

响应式设计也是必须的。现在很多人用手机上网，如果你的导航页在手机上显示错乱，那基本上就废了一半。好在现在大部分主题和源码都自带响应式，你只需要测试一下就行。

内容填充

内容是导航站的灵魂。你放的链接有没有价值，直接决定了用户会不会收藏你的站。

填充内容的时候，要注意几点：第一，链接要精选，别什么都往里放。用户来你的站，是因为你帮他筛选过了，如果你放了一堆垃圾链接，那跟搜索引擎有什么区别？第二，分类要合理，别搞太多层级，两到三层就够了。第三，描述要简洁，一句话说清楚这个链接是干什么的，别写一大段废话。

还有一个技巧：定期更新。导航站最怕的就是死链和过时内容。你可以在后台设置一个定时任务，定期检查链接是否可访问，发现问题及时处理。

五、推广版的搭建和推广策略

前面说的都是基础，现在进入正题：推广版。所谓推广版，就是在基础导航页的基础上，增加一些专门用于推广的页面或者功能。这些页面可能不是给正常用户看的，而是给搜索引擎、社交媒体、广告平台看的。

推广版和普通版的区别

普通版导航页追求的是用户体验，页面简洁、加载快、内容精。推广版则更注重转化，可能会放一些引导性的文案、弹窗、横幅广告等等。

具体来说，推广版通常会包含以下几个元素：

一是落地页。用户从搜索引擎或者广告点进来，看到的第一个页面。这个页面要能快速传达你的核心价值，并且引导用户进行下一步操作，比如注册、收藏、分享等等。

二是SEO优化。推广版需要针对搜索引擎做优化，包括标题、描述、关键词、内链结构等等。这部分工作比较繁琐，但效果是长期的。

三是数据追踪。你需要知道用户从哪里来、在页面上停留了多久、点击了哪些链接。这些数据能帮你优化推广策略。Google Analytics或者百度统计都可以用，看你面向的是哪个市场。

推广渠道

导航站的推广渠道，大致可以分为免费和付费两类。

免费渠道包括：搜索引擎自然排名、社交媒体分享、论坛发帖、博客互推、友情链接交换等等。这些渠道见效慢，但成本低，适合长期做。

付费渠道包括：搜索引擎竞价排名、信息流广告、社交媒体广告、KOL推广等等。这些渠道见效快，但成本高，需要控制好ROI。

我个人的经验是，刚开始的时候以免费渠道为主，先把SEO实行，把内容做扎实。等有了一定的流量基础，再考虑付费推广。别一上来就砸钱投广告，那样很容易亏。

六、数据分析和持续优化

导航站上线之后，不是就完事了。你需要持续关注数据，不断优化。

关键指标

你需要关注的指标包括：日活用户数、页面浏览量、平均停留时间、跳出率、转化率等等。这些指标能告诉你，你的站到底行不行。

如果跳出率特别高，说明用户打开页面之后马上就走了，可能是页面加载太慢，或者内容不符合预期。如果平均停留时间很短，说明用户没找到想要的东西，需要优化分类和搜索功能。如果转化率低，说明你的引导不够明确，或者目标用户不精准。

优化方向

优化的方向主要有三个：一是提升加载速度，压缩图片、启用CDN、优化代码；二是改善用户体验，调整布局、优化导航、增加搜索功能；三是丰富内容，增加链接数量、提高链接质量、定期更新。

这些工作听起来很琐碎，但做导航站就是这样，细节决定成败。你比别人多优化一点，用户就多留一会儿，流量就多一点，收入就高一点。

七、变现方式

最后说说变现。做导航站，最终目的还是要赚钱，不然你花那么多时间和精力干嘛？

常见的变现方式有几种：一是广告，包括横幅广告、弹窗广告、信息流广告等等。二是付费收录，让站长付费把你的链接放到导航站上。三是联盟营销，顺利获得推广别人的产品赚取佣金。四是卖站，把一个有流量的导航站卖掉，一次性变现。

这几种方式各有优劣，可以组合使用。但要注意的是，别为了赚钱把用户体验搞砸了。广告太多、弹窗太烦，用户跑了，你什么都赚不到。

好了，整个流程大概就是这些。从选方向到买域名服务器，从搭建到填充内容，从推广到优化变现，每一步都有很多细节需要注意。这里面没有什么捷径，就是一步一步做，边做边学，边学边改。希望这篇东西能给正在折腾导航站的你一点帮助。